8月29日，張裕集團發(fā)布了其2016年度上半年報，報告顯示，張裕集團上半年實現(xiàn)營業(yè)收入275,303萬元，同比下降2.57%;實現(xiàn)凈利潤69,567萬元，同比下降6.75%。收入減少的主要原因是產(chǎn)品銷量下降所致。報告指出，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)高端產(chǎn)品需求仍較為疲軟，但消費需求在部分地區(qū)開始出現(xiàn)溫和復蘇。
自此，主要葡萄酒上市公司的2016年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)基本披露完畢，從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看到今年上半年中國葡萄酒市場與企業(yè)的整體表現(xiàn)。
【張裕(股票代碼：000869、200869)】
在張裕披露的半年報中顯示，葡萄酒產(chǎn)品營業(yè)收入為2,177,413,496元，比上年同期下降了3.61%;營業(yè)成本為703,323,461元，比上年同期下降了4.49%;毛利率為67.70%，比上年同期增長了0.30%，不難看出，在行業(yè)整體環(huán)境不利的情況下，張裕對于成本支出的控制力度也在加大，進而節(jié)約了部分費用。同時，白蘭地產(chǎn)品的營業(yè)收入為540,377,902元，同比增長4.19%;營業(yè)成本為183,423,536，毛利率達到66.06%。在葡萄酒以及整體業(yè)績下降的情況下，白蘭地業(yè)務仍實現(xiàn)了小幅增長，亦顯示出該品類領域的可開發(fā)潛力。
【葡萄酒研究·解讀】
對于下半年的規(guī)劃，張裕表示，下半年將強化骨干經(jīng)銷商體系建設，繼續(xù)加強酒莊酒、解百納、“三星”以上白蘭地等中高檔產(chǎn)品銷售;繼續(xù)加大醉詩仙、貴馥酒推廣和骨干經(jīng)銷商培養(yǎng)，帶動中低價位產(chǎn)品持續(xù)健康發(fā)展;在部分市場實行“減員增薪”，增強營銷隊伍戰(zhàn)斗力;推出汽酒、丁洛特酒莊酒、小支裝產(chǎn)品等新產(chǎn)品，抓好愛歐、蜜合花、多來利以及可雅白蘭地等品牌產(chǎn)品銷售，推動完成電商專屬產(chǎn)品開發(fā)，形成新的市場增長點。
實際上，從戰(zhàn)略規(guī)劃看，張裕的架構藍圖已經(jīng)日漸清晰，在其上半年以及近期的舉措中，從收購西班牙愛歐酒莊、法國蜜合花酒莊，到聯(lián)手澳大利亞富邑集團推廣紛賦品牌，再到新品類“小萄”上市，力拓年輕、大眾消費市場，張裕已然從以往的“單一企業(yè)品牌”認知逐步向“多元產(chǎn)品品牌”塑造的方向轉型，這一轉型方向，正恰恰是國際葡萄酒、烈酒巨頭的發(fā)展模式。與此同時，張裕國際葡萄酒城亦在中報發(fā)布的前兩天(8月27日)正式開啟，成為煙臺乃至中國的葡萄酒標志性建筑。顯然，張裕已開始將“國際化”真正落地，而其也或將成為中國本土具有全球影響力的葡萄酒領導企業(yè)。
【中國食品(股票代碼：00506.HK)】
中國食品發(fā)布的2016年半年報顯示，酒品類分部上半年營業(yè)收入為12.85億港元，同比微跌0.9%;凈利潤為1.11億港元，同比增長7.7%。值得注意的是，長城葡萄酒的銷量同比減少11%，但得益于產(chǎn)品結構的優(yōu)化，凈利潤不降反增。
報告指出，「長城」品牌新定位工作按計劃推進已初見成效。圍繞「長城」品牌新定位，實施聚焦戰(zhàn)略，通過提高出廠價、取代低端產(chǎn)品銷售政策，中高端戰(zhàn)略單品上市等舉措，積極推動產(chǎn)品結構優(yōu)化，再加上進口酒平臺中糧名莊薈業(yè)務的同比基數(shù)較低，本期間大幅增長，人民幣口徑整體銷售收入同比增長6.4%。
此外，由于銷售結構改善，結合原酒成本下降因素，毛利率同比提高約6.4個百分點。其中高端產(chǎn)品(為60%以上毛利率)的銷售占比同比提高9.7個百分點達至28.4%。
【葡萄酒研究·解讀】
中國食品旗下的長城葡萄酒，作為國內(nèi)葡萄酒最具代表性的品牌之一，在中糧幾經(jīng)變化的管理架構中起起落落，而今年上半年的業(yè)績可謂是令人頗感暖心。從中報看，酒品類的增長來源于兩個方面：一是國產(chǎn)葡萄酒在市場基本持穩(wěn)，且減量增收，凈利潤有小幅增長;二是中糧名莊薈業(yè)務進展迅速，進口葡萄酒銷售有較大幅提升。經(jīng)過近段時間的調整后，中糧在國產(chǎn)酒領域著重市場中高端產(chǎn)品的推進，在進口酒領域則倡導多重合作與推廣模式，引入國際主流品牌，進而形成國內(nèi)外雙管齊下的拓展格局。然需要提醒的是，長城目前尚無具有明顯優(yōu)勢的“大單品”，在優(yōu)化中低端產(chǎn)品的同時，中高端領域需盡快建立支撐性品牌系列;而進口葡萄酒競爭激烈，在大幅擴張的同時，名莊薈也需扎穩(wěn)腳跟，先塑造起幾個根據(jù)地市場方可。
【威龍股份(股票代碼：603779)】
今年新上市的威龍股份發(fā)布的第一份半年報業(yè)績喜人，上半年營業(yè)收入為3.74億元，同比增長4.4%;凈利潤為2120萬元，同比增長90.36%。中報顯示，威龍上半年的工作主要有三點：1.優(yōu)化生產(chǎn)管理，提高生產(chǎn)效率;2.加強營銷隊伍建設;3.加強渠道建設，優(yōu)化完善營銷網(wǎng)絡。
【通葡股份(股票代碼：600365)】
通葡股份上半年營業(yè)收入為2.35億元，同比增長26.7%;凈利潤為230萬元，同比減少47.61%。其中，葡萄酒業(yè)務實現(xiàn)營收3551.19萬元，同比減少47.45%，但毛利率則增長11.85個百分點。對于半年報反映的業(yè)績表現(xiàn)，通葡股份方面表示，主要得益于公司加強團隊和企業(yè)文化建設，優(yōu)化產(chǎn)品結構，加大市場營銷和品牌宣傳力度和控制成本等的努力。