作為中國白酒的頂級(jí)代表，茅臺(tái)以“文化解碼者”的姿態(tài)深入威士忌腹地，通過一場(chǎng)跨越時(shí)空的工藝對(duì)話，完成從地理標(biāo)志產(chǎn)品到世界級(jí)珍藏品的身份蛻變。
當(dāng)一瓶融合英國大本鐘剪影與中國飛天仙女的茅臺(tái)酒，被擺上倫敦哈羅德百貨的鎏金展臺(tái)時(shí)，這場(chǎng)醞釀百年的東西方文化對(duì)話迎來高潮。
01、東方瓊釀搭配英倫風(fēng)，遇見不一樣的茅臺(tái)美酒
英國是歐洲最大的酒消費(fèi)國。為拓展英國市場(chǎng)，茅臺(tái)于6月4日在“大阪·茅臺(tái)之夜”上，發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒(走進(jìn)系列·英國)。
據(jù)了解，“走進(jìn)系列·英國”作為貴州茅臺(tái)酒(走進(jìn)系列)的產(chǎn)品延續(xù)，設(shè)計(jì)風(fēng)格遵循“一國一品”理念。在保留茅型瓶、絲帶等經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，將英國獨(dú)具特色的經(jīng)典文化元素融入其中。以酒載道，致敬英國燦爛文明。
在顏色方面，“走進(jìn)系列·英國”瓶身和外包裝以英國皇家色彩——克萊因藍(lán)為主色調(diào)。寶石藍(lán)色在英國皇室文化中占據(jù)著舉足輕重的地位。它不僅是皇室的代表色之一，更是皇室文化和傳統(tǒng)的重要組成部分。寶石藍(lán)，這種顏色已經(jīng)成為英國皇室的重要標(biāo)志之一，深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏酆妥鹬亍?/p>
在瓶身方面，茅臺(tái)瓶身和外包裝，都以茅臺(tái)文化為主，保留茅臺(tái)經(jīng)典元素，茅臺(tái)瓶、絲帶、斜皮帶、飛天商標(biāo)等。同時(shí)，根據(jù)英國當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗，該款酒加入大本鐘等有代表性的英國文化元素，重現(xiàn)維多利亞時(shí)代的華麗，讓這瓶酒有了新的面貌。
在瓶標(biāo)方面，正標(biāo)在飛天商標(biāo)基礎(chǔ)上融入了象征愛與和平的玫瑰花，背標(biāo)則將取材于中國敦煌莫高窟321窟的“飛天”與英國大本鐘、玫瑰花融為一體，實(shí)現(xiàn)敦煌藝術(shù)與英倫風(fēng)情的跨文化對(duì)話。
外盒、瓶蓋和飄帶顏色同瓶標(biāo)的色彩和風(fēng)格保持一致，將更好地被英國當(dāng)?shù)孛癖娊邮?，讓?dāng)?shù)叵M(fèi)者感受其獨(dú)特的魅力和價(jià)值。
“走進(jìn)系列·英國”產(chǎn)品結(jié)合中國深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，將英國當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲?，用一瓶酒傳遞到歐洲經(jīng)濟(jì)中心英國，為其品牌的國際化發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。
02、兩種規(guī)格滿足不同場(chǎng)景需求，讓茅臺(tái)酒走進(jìn)當(dāng)?shù)厣?/p>
據(jù)了解，此次推出的“走進(jìn)系列·英國”，容量規(guī)格接軌國際市場(chǎng)需求，主要考慮全球消費(fèi)者偏好。
自1990年起，歐盟規(guī)定烈酒的標(biāo)準(zhǔn)瓶裝容量為700ml，被歐洲各個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者所接受。因此，此次“走進(jìn)系列·英國”，采用350ml和700ml兩種規(guī)格，既符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，也能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)時(shí)，擁有更多相應(yīng)匹配的選擇。
不同地區(qū)酒文化差異顯著，單次飲酒量也大相徑庭。為適應(yīng)英國本土市場(chǎng)，此次貴州茅臺(tái)酒走進(jìn)系列·英國，除了延續(xù)350ml的國際規(guī)格外，還根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味偏好、審美情趣、飲酒場(chǎng)景等因素，推出700ml規(guī)格，以滿足國際市場(chǎng)消費(fèi)者多元化需求，樹立走進(jìn)系列“珍藏藝術(shù)品”的地位。
相比之下，350ml規(guī)格更親民，更能靈活適應(yīng)各種用酒場(chǎng)合的需求。無論是在小型聚飲還是在其他場(chǎng)合，這一容量都能滿足當(dāng)?shù)夭煌巳旱娘嬀菩枨蟆６?00ml規(guī)格，則更加適合在歐洲各類大型活動(dòng)或聚會(huì)等場(chǎng)合進(jìn)行使用。
在茅臺(tái)國際化“一國一品”的戰(zhàn)略下，從此次貴州茅臺(tái)酒(走進(jìn)系列)發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)格來看，不僅會(huì)增強(qiáng)其在英國市場(chǎng)的接受度，也更容易讓茅臺(tái)酒“走進(jìn)”英國本地人的日常生活。
03、從赤水河畔到泰晤士河，中英兩國“工匠精神”的隔空對(duì)話
1915年，在舊金山巴拿馬博覽會(huì)上，茅臺(tái)的名字首次與世界相連。而彼時(shí)的英國，正以工業(yè)革命的浪潮重塑全球商業(yè)版圖。
茅臺(tái)與英國的緣分始于百年前的巴拿馬萬國博覽會(huì)，但真正的共鳴源于對(duì)匠心的共同信仰。正如威士忌與茅臺(tái)酒，兩者雖風(fēng)格迥異，卻共享對(duì)自然法則的敬畏與工藝傳承的執(zhí)著。
茅臺(tái)始終將“質(zhì)量是生命之魂”作為鐵律，而這句話背后，是茅臺(tái)人刻入骨髓的敬畏。在茅臺(tái)酒廠生產(chǎn)車間，從一粒高粱到一滴美酒，需經(jīng)歷30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)、5年以上生產(chǎn)周期，這種對(duì)極致的追求，是茅臺(tái)人對(duì)自然的敬畏，更是對(duì)消費(fèi)者的承諾。對(duì)品質(zhì)的永恒追求，就是流淌在茅臺(tái)血脈中的基因密碼。
這種看似“笨拙”的堅(jiān)守，實(shí)則是中英兩國“工匠精神”傳統(tǒng)的隔空對(duì)話——茅臺(tái)人相信真正的品質(zhì)，是時(shí)間與專注的結(jié)晶。
在當(dāng)前的全球消費(fèi)趨勢(shì)下，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的品牌價(jià)值是“金字招牌”。茅臺(tái)走向歐洲市場(chǎng)的信心和底氣，也來源于此。
時(shí)隔百年，從赤水河到泰晤士河，從東方釀造智慧到西方商業(yè)文明，茅臺(tái)再次以文化為媒，以酒載體，用全新誠意和視角走進(jìn)英國，書寫新的對(duì)話篇章。