有這么一群人，烽火連天時(shí)，他們不懼危險(xiǎn)，浴血前行;災(zāi)難來(lái)臨時(shí)，他們舍身而出，逆流而上;國(guó)泰民安時(shí)，他們退居身后，默默守候……他們是中國(guó)軍人，更是國(guó)家脊梁，他們將祖國(guó)人民的幸福生活扛在肩上，他們用生命偷偷愛(ài)著我們每一個(gè)人。八月，在這個(gè)屬于他們的紅色季節(jié)里，知名酒企金六福拿出總價(jià)值五百多萬(wàn)元的一壇好酒免費(fèi)贈(zèng)予功勛軍人，再次以實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)對(duì)軍人們的崇高敬意。
從第一季面向老兵群體的“退伍不褪色，一壇好酒贈(zèng)老兵”和第二季面向全體軍人的“一壇好酒贈(zèng)軍人”活動(dòng)的成功舉辦，一壇好酒呼吁現(xiàn)代人擁軍優(yōu)屬的行為引發(fā)了社會(huì)各界關(guān)注，收獲諸多贊譽(yù)。大量軍人在各平臺(tái)紛紛留言，為一壇好酒點(diǎn)贊。而本季“大國(guó)脊梁?一壇好酒敬英”活動(dòng)上線第一天，便引爆熱點(diǎn)，平均每小時(shí)吸引400多人報(bào)名。值得一提的是，本季贈(zèng)酒活動(dòng)一壇好酒依然堅(jiān)持“零門(mén)檻”，只要您是獲得過(guò)功勛榮譽(yù)的軍人、警察、消防員(包括現(xiàn)役、現(xiàn)職及復(fù)轉(zhuǎn)退)，參與即可免費(fèi)獲得價(jià)值538元的兩瓶“金六?！ひ粔镁啤ぬ諌保梢粔镁泼赓M(fèi)快遞到你手中。此次活動(dòng)共計(jì)贈(zèng)酒20000瓶，贈(zèng)完即止。
白酒新秀屢次成為熱門(mén)話題
作為白酒界新秀，一壇好酒自出生就自帶光環(huán)，以一系列的品牌創(chuàng)意跨界活動(dòng)，不斷顛覆著中國(guó)白酒的傳統(tǒng)印象，從生活美學(xué)、社會(huì)責(zé)任、科技時(shí)尚等多方面，給公眾帶來(lái)持續(xù)不斷的驚喜與溫暖，屢次成為熱門(mén)話題。
7月9日，一壇好酒在南京舉辦的聲勢(shì)浩大的美酒俏佳人活動(dòng)，創(chuàng)新式的將美酒+美女進(jìn)行完美組合，如在略顯平淡刻板的白酒界擲下大石塊，引發(fā)行業(yè)熱議浪潮。而7月25日，中國(guó)首枚商業(yè)火箭“雙曲線一號(hào)”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地的成功發(fā)射，更是將一壇好酒推至風(fēng)口。作為首瓶成功登入太空的中國(guó)白酒品牌，一壇好酒成為中國(guó)白酒飛天夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)者和創(chuàng)造者，其品牌知名度和美譽(yù)度達(dá)到空前高度，兩萬(wàn)瓶太空紀(jì)念版產(chǎn)品剛一上線，便引發(fā)愛(ài)酒人士哄搶。
而本季軍人贈(zèng)酒活動(dòng)，不僅是一壇好酒歷時(shí)兩年，以價(jià)值五千多萬(wàn)免費(fèi)贈(zèng)酒打造的特色I(xiàn)P活動(dòng)的延續(xù)，更是一壇好酒秉承以真心敬軍心，用“老酒更多”的真誠(chéng)好酒，實(shí)力表達(dá)一個(gè)民營(yíng)企業(yè)對(duì)軍人群體的真摯敬意。這種以免費(fèi)贈(zèng)酒的形式呼吁現(xiàn)代人將目光轉(zhuǎn)向軍人群體的活動(dòng)，不僅讓一壇好酒在軍人群體中打響了知名度，收獲了諸多軍人壇粉，更是將一壇好酒屢次推上業(yè)界熱搜榜，成為行業(yè)內(nèi)外交口稱贊的好品牌。
百億大咖的戰(zhàn)略布局
不同于市場(chǎng)上其他酒類(lèi)產(chǎn)品，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東對(duì)一壇好酒定位是，獻(xiàn)給常喝酒、懂酒人的一壇好酒。
在產(chǎn)品模式上，一壇好酒始終堅(jiān)持2+N的模式，除陶壇、紅壇兩款基礎(chǔ)單品外，一壇好酒迄今還發(fā)布了航母珍藏版、56民族珍藏版、狗年珍藏版、豬年珍藏版、改革開(kāi)放珍藏版等限量發(fā)售的文化產(chǎn)品。其中，一壇好酒·狗年紀(jì)念版斬獲“2018中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”“2018金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”兩大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為其又一硬核背書(shū)。而7月份上市的一壇好酒?豬年版首次突破兼香酒體，采用中國(guó)經(jīng)典53度醬香酒體，恪守大曲坤沙12987醬香釀造工藝，開(kāi)創(chuàng)了一壇好酒醬香型文化產(chǎn)品的先河，同時(shí)也預(yù)示了一壇好酒七大經(jīng)典香型產(chǎn)品戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。
在市場(chǎng)推廣中，一壇好酒也少有“高舉高打”的市場(chǎng)策略，而是憑借實(shí)實(shí)在在的496老酒配方，不斷創(chuàng)新品牌價(jià)值，通過(guò)真誠(chéng)，用文化、感情、誠(chéng)信、服務(wù)、個(gè)性和事件織成一張網(wǎng)，深入下沉到重點(diǎn)消費(fèi)者群體中，盡最大的努力給予他們最好的服務(wù)和回報(bào)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自一壇好酒面世以來(lái)，已送出80多萬(wàn)瓶贈(zèng)酒，其中“零商業(yè)價(jià)值”的軍人贈(zèng)酒活動(dòng)就占了四分之一，更有諸如攝影大賽、陶繪大賽等各類(lèi)創(chuàng)意十足的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)的宣傳范圍覆蓋了大半個(gè)中國(guó)，吸引了各行各業(yè)的人積極參與，這不僅為一壇好酒吸引大量忠誠(chéng)“壇粉”，更是將贈(zèng)飲變成互動(dòng)，將一壇好酒真誠(chéng)的老酒形象“下沉”到消費(fèi)者內(nèi)心當(dāng)中。
比贈(zèng)酒更重要的，是真誠(chéng)!
正如一壇好酒發(fā)布在朋友圈的贈(zèng)酒文案：“如今太平盛世，英雄隱去光環(huán)，然拳拳赤子之心一如當(dāng)初。災(zāi)難面前，他們成為人民的倚靠和希望，他們從死神手中奪回生命無(wú)數(shù)，他們是大國(guó)脊梁，是民族英雄!”沒(méi)有商業(yè)性傳播，更多是發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)。
此外，本次活動(dòng)的所有費(fèi)用，包括快遞費(fèi)和包裝費(fèi)均由一壇好酒承擔(dān)，足以見(jiàn)其真誠(chéng)做酒的品牌理念和對(duì)軍人群體的用心。作為一家企業(yè)，金六?！ひ粔镁朴脤?shí)際行動(dòng)喚醒社會(huì)對(duì)軍人的感恩之情，用最醇美的酒敬最值得尊敬人!