湖南糯高粱農(nóng)業(yè)科技有限公司

湖南糯高粱農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（以下簡稱：糯高粱公司），是在“兩系糯高粱”成功釀出美酒后，由湖南省農(nóng)產(chǎn)品加工研究所合作成立的。糯高粱公司是以農(nóng)業(yè)項目研發(fā)推廣為主體，農(nóng)產(chǎn)品深加工為利潤增長點，產(chǎn)、學(xué)、研綜合經(jīng)營的新型農(nóng)業(yè)科技企業(yè)。 糯高粱公司自成立后，依托湖南省農(nóng)產(chǎn)品加工研究所的科研、技術(shù)成果，從自釀的第一桶塑料桶裝酒成為接待用酒開始，到“香粱原漿”酒的成功上市銷售。2007年以來，通過不斷的調(diào)試、試制與試銷，生產(chǎn)工藝已取得突飛猛進的發(fā)展，并日臻完善，酒漿品質(zhì)也不斷地獲得大幅度的提升。由于“兩系香粱”酒體晶瑩醇厚，香氣悠久，味醇厚，口感清香綿長，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面的獨特風(fēng)格，受到了各級黨政機關(guān)、社會團體及部分企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)等消費團體的肯定。從而奠定了“兩系香粱”酒在未來的高粱酒市場里“獨步酒林”。因此，袁隆平院士品嘗后，即刻揮毫寫下“兩系香粱，神州神釀”的佳句。 隨著“香梁原漿”酒“紀(jì)念”酒系列“金獎1981，香梁1996，星火2000”的推出上市，受到了市場的熱烈歡迎與認(rèn)可，公司于是決定將“香梁原漿”酒定位為戰(zhàn)略產(chǎn)品，并重點培育。 一、兩系香粱，釀制天然瓊漿玉液 湖南糯高粱農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的酒品生產(chǎn)原材料主要得宜于袁隆平院士的“兩系糯高粱”成果。兩系糯高粱，是指用兩系法雜交育種技術(shù)選育的糯高粱品種，在袁隆平院士指導(dǎo)下的湖南省農(nóng)產(chǎn)品加工研究所的研究成果，為我湖南省首創(chuàng)。 兩系糯高粱具有原創(chuàng)性和較高的科技含量、高附加值，是國家星火計劃項目，獲得國家發(fā)明專利（專利號：ZL99115403.7）及國家科技發(fā)明獎。兩系糯高粱作為湖南省的特色農(nóng)作物，如今，種植面積已經(jīng)達到了20萬畝以上，并在每年不斷地擴大。 目前，兩系糯高粱僅在湖南省種植，其“糯高粱米?！边m中的單寧含量，釀制成酒后產(chǎn)生的自然蜜香，使兩系糯高粱成為高粱酒里最好的釀酒原料。因此，糯高粱公司一成立就注冊了與“兩系糯高粱”對應(yīng)的注冊商標(biāo)“兩系香粱”，從而成為“兩系糯高粱”釀酒原料的唯一。 如果說“優(yōu)質(zhì)糧食”成就了“酒品”之源，那么，“兩系香粱”則成就了“兩系糯高粱”釀制酒品的“根本”。從而使“兩系香粱”酒的品質(zhì)高度決定了它在“酒品市場”上的名品檔次。 所以，袁隆平院士品嘗“兩系香粱”酒后，揮毫寫下的“兩系香粱，神州神釀”實在是實至名歸。 二、精準(zhǔn)定位，品牌戰(zhàn)略完整規(guī)劃 兩系香粱酒的原料“兩系糯高粱”是專為釀制美酒而開發(fā)的，其米粒具備優(yōu)良的釀酒品質(zhì)特性，營養(yǎng)成分和適度的單寧含量，是目前任何其他原料不可替代的。在兩系糯高粱米粒中，淀粉含量達70.69%，蛋白質(zhì)含量達9.11%，脂肪含量達3.56%，比傳統(tǒng)的粳高粱和糯高粱稍高。釀造出的酒中保留了人體所需的賴氨酸、蛋氨酸、精氨酸等17種氨基酸；比一般的粳高粱和糯高粱釀造出的酒品整整提高了一個檔次。 在上世紀(jì)八十年代前，以山西汾酒和北京二鍋頭為代表的純香高粱酒型白酒就是當(dāng)時市場中的老大，其市場占有率最高時占當(dāng)時全國白酒市場的75%以上，那個時代的茅臺和五糧液還只是市場中的“小兄弟”而已。 九十年代后，由于受到山東二孔一池為代表的濃香型白酒的進攻，以及1998年文水假酒案中純香高粱酒型核心主力——汾酒的危機公關(guān)不理想的影響，及至隨后幾年以五糧液為代表的川酒“五朵金花”的強勢濃香品牌的全國市場的策略運作，再加之以徽酒為代表的區(qū)域型濃香白酒在本地區(qū)域市場的迅速發(fā)展等濃香市場的重要組成部分的快速成長。甚至于杏花村自己都在四川設(shè)立濃香基地做起了濃香型白酒等等因素的影響，從而促進了以濃香型為主的純香高粱酒白酒替代型品類的迅速發(fā)展。促使純香高粱酒型白酒的市場份額萎縮，以汾酒為代表的純香高粱酒型白酒退出了高檔白酒的第一梯隊市場。 總結(jié)原因，該因當(dāng)時純香高粱酒型白酒沒有進行精準(zhǔn)的品牌定位，在市場上又無恰當(dāng)?shù)臓I銷策略所致。當(dāng)別的品牌白酒在市場一發(fā)力時，只好拱手相讓。 今天，在兩系糯高粱優(yōu)質(zhì)釀酒原料豐富資源下的“兩系香粱”酒自推出“香粱原漿”酒后，就擔(dān)負(fù)起了純香糯高粱酒型白酒的再次騰飛的歷史使命。 兩系香粱品牌定位：中國純香糯高粱酒型白酒第一品牌。 兩系香粱品牌系列：其一，定位于中國節(jié)日之酒的“香粱原漿”酒；其二，定位于人生得意之時，和為貴的“和平獅子”酒。 針對“兩系香粱”品牌下不同市場定位的兩大系統(tǒng)品牌酒，并根據(jù)高粱酒的歷史傳承，我們將“兩系香粱”酒的品類屬性定位為“國行”。同時，以“國行”版作為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的“原點”，在2015年3月后將以“全面”進行品牌規(guī)劃后的品牌亮相，正式揚起“中國純香糯高粱酒型白酒第一品牌”的“兩系香粱”酒大旗。 我們期待……，但更多的是篤信我們對“兩系香粱”酒品牌的全面理解！ 三、網(wǎng)絡(luò)營銷，創(chuàng)造高粱第一名酒 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷與移動終端在這兩年里由于科學(xué)技術(shù)的進步獲得長足發(fā)展之時，許多傳統(tǒng)行業(yè)一下子突然發(fā)現(xiàn)以前使用的傳統(tǒng)營銷方法不靈了。于是，大量的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)行到互聯(lián)網(wǎng)與移動終端上做起營銷來。然而，遺憾的是許許多多的剛剛轉(zhuǎn)型過來的企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，往往是有“銷”而無“營”，使得網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果是“錢花了，不見效”。于是，又去做電子商務(wù)，或者就干脆開個網(wǎng)店了事。 事實上，互聯(lián)網(wǎng)營銷與移動終端營銷的方法與策略，并非像一些在講臺上說得“頭頭是道”的“專家”們講的那么簡單?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷與移動終端營銷它需要在你的產(chǎn)品還沒有生產(chǎn)出來之前就進行全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；它需要你的產(chǎn)品、營銷策略在進行營銷推廣時形成全面的系統(tǒng)性；這樣，做起互聯(lián)網(wǎng)營銷與移動終端營銷時才能“有的放矢”，事半功倍。 為此，湖南糯高粱農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司在2014年年末就投入資金全面打造并進入“移動終端”市場，開發(fā)了移動終端的“高粱酒APP”，該項目同時獲得了中國移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及工信部電信研究院的內(nèi)容支持，成為國家“全網(wǎng)云銷項目” 承擔(dān)者之一，并在2015年1月全面啟動。同時，為了配合公司“兩系香粱”酒在線上線下的市場營銷實效，2015年3月正式宣告全面進入“互聯(lián)網(wǎng)營銷與移動終端營銷”的時代。 一個新的市場營銷時代來臨了，一個擔(dān)負(fù)著歷史使命的純香糯高粱酒型白酒第一品牌騰飛起來了。“兩系香粱”品牌楊帆出征！